促销管理

促销管理 2018-09-10T02:29:02+00:00
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计划多渠道促销,以促进销售和提高利润率

使用Mi9 Retail系统使得计划、预测、分析、促销和推广活动都变得更加容易。通过一个系统集中管理各种促销活动,从销售到市场营销和广告轻松地统一协调跨部门活动。

Mi9 Retail系统还可以让你轻松、准确地规划未来的促销活动,将其影响融入到整个零售计划过程中,并评估其有效性,实现了吸引新老客户、增加销售收入、降低库存和营销成本的目标。

计划

预测

执行

分析

计划

成功规划宣传和市场营销活动,并创建促销活动

活动日历

活动日历以甘特图的形式显示所有活动和事件,让用户查看特定的活动或日期,并浏览所有相关活动。用颜色编码来直观地区分不同的活动或事件类型。活动颜色是在活动创建时选择的,而事件颜色是由事件类型决定的。
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JustEnough Promotion Management
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活动创建向导

活动创建向导很容易创建新的活动。通过向导定义活动名称、相关事件、活动类型、预算、广告和销售开始及结束日期。通常,每个活动代表一个具有唯一有效期、生产计划和独立预算的条目。
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活动预算

可以为每一个活动所需的各个品类创建市场营销预算,也可以查看各品类的实际营销支出,并支持按成本类型自动汇总。
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活动创建

按已定义的活动类型创建一个活动之后,活动策划者可以再修改内容,还可以添加和修改属性、创建和删除地理位置、修改站点分配、构建详细的预算。另外,策划者可以确定在活动中包含哪些供应商服务及促销活动。每个活动的具体内容、定价和相关数据等都以图表可视化即时呈现。
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目标人群选择

每个促销宣传活动的目标人群是根据活动类型预先定义的。对于印刷媒体,目标人群以地理位置细分,而数字化媒体是以人口特征统计来细分。有时候二者也可以结合,比如在一个区域内按人口特征进行细分。当然,在系统里可以随时更改目标人群的选择项,以便对不断变化的市场环境做出快速反应。
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创建促销活动

用户可以使用促销活动向导,通过几个简单的步骤就能快速地为一个或多个产品创建新的促销宣传活动,并应用设置的定价和时间范围。
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设置促销活动中的价格集群

用户可以在促销宣传活动中把门店/网站组合在一起,统一应用定价策略。多种价格策略可以由同一个促销活动中的价格集群来设定,以方便统一管理和监控。此外,每个价格集群可应用于多种产品,以满足不同区域的需求和目标定位。
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预测

选择最优产品来推广并预测对需求的影响

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促销预测

促销期间,系统会跟踪促销对产品销售业绩提升的影响并自动调整下一个阶段的预测,自动计算促销带来的财务影响。可配置的参数包括净利润、净成本、销售预测、业绩提升因素、供应商参与和顾客忠诚度计划的影响等。
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手动重置

有时候系统没有捕捉到的外部因素会影响促销效果。这种情况或者对于特有的新产品,活动策划者都可以手动重置系统自动生成预测。在系统中,你可以指定哪些参数允许被手动重置,被哪些用户重置。此外,所有的财务计算结果都可以手动调整。
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历史促销活动

在计划一个新的促销活动时,了解这些产品以往是如何以及何时被推广过,其效果如何?这很重要。这样我们就可以将本次促销活动与历史促销活动相比较,从而识别潜在的问题和机会点。
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假设计划

在规划过程中,用户可以评估多个场景以确定哪些变量会影响预期的结果。用户可以更改价格策略、客户细分、价格、促销渠道、供应商经费以及其它可配置变量,然后系统根据更改后的内容重新预测。此外,在已获准的公司利润波动范围内,可以根据用户偏好来设置预测引擎的边界值。
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查看年度促销活动日历

通过集中式促销活动日历,活动策划者可以查看相关品类和产品的所有促销活动,帮助他们了解把握产品推广的最佳节奏。
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执行

通过“执行过程”模块,轻松快速地推动计划中的促销活动

内容和版本管理

所有的营销文案、免责声明和相关插图都在集中式内容存储库中进行统一管理。存储库储存了各推广渠道需要的所有内容。活动策划者根据各个营销工具或推广渠道所需的内容格式调用相关字段。为了增加灵活性,字段是用户可定义的。
可以为不同的市场、客户群和推广渠道创建内容、定制版本,以便为不同消费者发送恰当的营销信息。版本通常基于语言、当地的习惯和兴趣以及推广渠道,内容版本可以预先与预期的目标消费者相关联,以实现自动化控制版本
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管理数字化资产

数字化资产由一个集中的仪表板管理,包括产品图片、制造商Logo和相关图标。数字化资产可展示在不同渠道中。该系统支持缩略图、高或低分辨率的图片以及供印刷的图片。
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可视化布局模板

模板生成器用于为每个推广渠道建立一个集中式模板库,以确保在每个渠道中所有推广活动使用一致的模板设计。可视化设计规划避免了复杂的多步设计及审核步骤,实现了更高效的流程,加速了推广信息的发布。
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在线校对

网上查看并校对促销信息以确保内容准确性,这比制作和散发纸质宣传资料的时间和成本效率要高得多。工作流程可以设置为审核控制和批准流程,让用户专注于他们负责的任务。管理员还可以控制和跟踪访问,并在每个活动信息校对过程中保留注释、版本和校对的记录。
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优惠券

优惠券可以在计划阶段生成,包括条形码和优惠券代码。
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自动发布

促销活动获得批准后,内容可以自动导到各推广渠道的执行系统中。对于纸质宣传材料,系统可以直接输出到Adobe InDesign和Quark Xpress。对于web、电子邮件和直播文件,系统可以很容易地与企业内部或代理商的系统集成。此外,还可以直接链接到社交媒体或移动通讯工具,使得受众面更广。
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门店标识

在促销活动中,门店标识和货架标签可以自动创建。它们可以从系统中自动生成,也可以与已有的标识系统集成。
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分析

分析和评估促销计划的有效性和盈利能力

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了解促销活动对整个品类的影响

在评估促销的有效性时,关键要了解它们是如何影响整个品类的,否则你可能会误判促销活动对销售利润的贡献值。Mi9帮助你确定每个促销活动对整个品类销售的影响,以避免忽视对不同产品产生的不同效果。
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分析促销空间

为了在平面广告中为不同的产品和类别合理分配空间,必须从分析每一页的投资回报率(ROI)开始。Mi9帮助你了解在整个宣传活动中跨区域的广告页效果,并根据分配的空间来评估每个品类的广告效果。
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确定媒体组合

该如何在不同的媒体渠道分配广告预算?比如应该在平面广告和社交媒体上各投资多少,这就需要了解新媒体和传统广告对你销售利润的影响。JustEnough促销管理系统将助你确定哪些渠道会为你带来广告投资的最大回报。
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衡量广告支出ROI

系统通过分析产品在非推广期的销售情况,并将其与每次促销期间的情况进行比较,让你了解促销对产品的影响。该分析还考虑了广告支出费用,以计算在促销期间为每个产品获得的真实利润,从而准确分析促销活动对整个业务的影响。
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计划

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执行

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